Marken-Definitionen

 

Stichwort:

Bruhn, Manfred und G·E·M (2002)

 

»Als Marke werden Leistungen bezeichnet, die neben einer unterscheidungsfähigen Markierung durch ein systematisches Absatzkonzept im Markt ein Qualitätsversprechen geben, das eine dauerhaft werthaltige, nutzenstiftende Wirkung erzielt und bei der relevanten Zielgruppe in der Erfüllung der Kundenerwartungen einen nachhaltigen Erfolg im Markt realisiert bzw. realisieren kann.«

Quelle:
Prof. Dr. Manfred Bruhn und G·E·M Gesellschaft zur Erforschung des Markenwesens e.V. in "Was ist eine Marke? Aktualisierung der Markendefinition", 2002, Seite 18
Die Broschüre ist vergriffen, der Text zum Download über die G·E·M Datenbank erhältlich:
Was ist eine Marke?

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