Marken-Literatur
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Marken auf Reisen.
Adjouri, Dr, Nicholas und Tobias Büttner: Marken auf Reisen.
Erfolgsstrategien für Marken im Tourismus
(2008).
Zusammenfassung:
Dr. Nicholas Adjouri und Tobias Büttner erlauben einen Blick hinter die Kulissen der Tourismus-Branche. Sie beschreiben, wie erfolgreiche Markenführung im Tourismus gelingt und was Marken im Tourismus einzigartig macht. Dies anhand von Best-Practice-Beispielen.
Aus dem Inhalt:
1. Tourismus und Marken
- Tourismus als entscheidende Größe der Volkswirtschaft
- Die Tourismuswirtschaft
- Das Wissen um die Marke
- Die zwei Ebenen der Marke
- Der Aufbau einer Marke
- Marken-Checkliste
- Der Marken-Baum: Geschichte als Basis der Marke
- Die Marken-Kategorien
2. Fallbeispiele und Analysen aus der Praxis der Tourismus-Marken
- Destination und Marke: Berlin und Südafrika
- Integrierte Tourismus-Konzernmarke: Thomas Cook
- Tourismus-Marke im stationären Vertrieb: Lufthansa City Center
- Tourismus-Marke im Online-Vertrieb: Expedia
- Spezialveranstalter: Studiosus Reisen und Ameropa-Reisen
- Produkt-Marke im Tourismus: Hurtigruten
- Marken-Management bei Fluggesellschaften: Thai Airwas und easyJet
- Hotel-Marke: Maritim
- Kreuzfahrt-Marken: AIDA Cruisis und Hapag-Lloyd Kreuzfahrten
3. Leitfaden für Markenstrategien im Tourismus
- Vorgehensweise beim Aufbau sowie Ausbau einer Marke
- Trends und Ausblick. Die Zukunft des Tourismus: die neuen Alten, Kreuzfahrt und Reisevertrieb.
Gabler | GWV Fachverlag GmbH
Wiesbaden 2008
281 Seiten
ISBN: 978-3-8349-0581-9
Preis: 46,00 EUR
weitere Informationen:
Internet Verlag: www.gabler.de
Redaktion/Copyright:
Wolfgang K.A. Disch
wolfgang_ka_disch@t-online.de
Versteckte Quellen:
Weizsäcker, Prof. Dr. Carl Christian von:
Vertrauen ist ein sozialer Mechanismus.
Goodall, Ashby:
If a trade-marked article disappoints you a first time ...
Domizlaff, Hans:
Die Gewinnung des öffentlichen Vertrauens. Ein Lehrbuch der Markentechnik (7. Auflage)
Disch, Wolfgang K.A. :
Half the money I spend on advertising is wasted.
Bosch, Robert:
Lieber Geld verlieren als Vertrauen
Marquard, Prof. Dr. Odo:
Zukunft braucht Herkunft (1995).