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Markenführung vor drei großen Herausforderungen16. G·E·M Markendialog – Dokumentation
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Auf dem 16. G·E·M Markendialog am 23. Februar 2012 im SEMINARIS CampusHotel Berlin behandelten Wissenschaftler und Unternehmensvertreter unter der Headline
"Markenführung vor drei großen Herausforderungen"
die drei aktuellen Themen:
1. Markenführung braucht Dynamisierung
2. Ethik und Nachhaltigkeit in der Markenführung schaffen Vertrauen
3. Markenführung mit Facebook, Twitter & Co. – Ja, aber wie?
Wie seit 1997 bei der Frühjahrsveranstaltung der Gesellschaft zur Erforschung des Markenwesens, dem G·E·M Markendialog, üblich, brachten zu jedem der drei Themenblocks Wissenschaftler und Führungspersönlichkeiten aus Unternehmen in 30-minütigen Vorträgen ihre Gedanken und Erfahrungen ein. Diesen schloss sich jeweils eine Diskussion mit dem Auditorium an.
Markenführung vor drei großen Herausforderungen
Herausforderung I:
Markenführung braucht Dynamisierung
Für die Wissenschaft:
Prof. Dr. Christoph Burmann, Lehrstuhl vor innovatives Markenmanagement (LiM), Universität Bremen
Für die Unternehmenspraxis:
Lothar Korn, Leiter Marketing Kommunikation, AUDI AG, Ingolstadt
Herausforderung II:
Ethik und Nachhaltigkeit in der Markenführung schaffen Vertrauen
Für die Wissenschaft:
Prof. Dr. Nicole Fabisch, Professorin für Marketing und Internationales Management, EBC Hochschule Hamburg
Für die Unternehmenspraxis:
Reinhard Schneider, Vorsitzender der Geschäftsführung, Werner & Mertz GmbH, Mainz
Herausforderung III:
Markenführung mit Facebook, Twitter & Co. – Ja, aber wie?
Für die Wissenschaft:
Prof. Dr. Marc Drüner, Professor für Marketing und Innovationsmanagement, Steinbeis-Hochschule Berlin SHB
Für die Unternehmenspraxis:
Levin von Bothmer, Industry Manager Consumer Goods, Google Germany, Hamburg
Florian Wieser, Mitinhaber der Agentur coUNDco, Zürich
Am Vorabend des 16. G·E·M Markendialogs, am 22. Februar 2012, wurde zum zweiten Mal der »G·E·M Award« verliehen. Ausgezeichnet mit dem »G·E·M Award 2012« wurde Albert Darboven.
Die vorliegende Dokumentation enthält die Texte der sieben Vorträge mit einer Auswahl der von den Referenten gezeigten Charts sowie einen ausführlichen Bericht zur Verleihung des »G·E·M Award 2012«.
Auf der Homepage der G·E·M:
Bericht zum 16. G·E·M Markendialog
Bericht zur Verleihung des G·E·M Award 2012