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Markterfolg mit Marken
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Unterstützt durch die G·E·M Gesellschaft zur Erforschung des Markenwesens e.V.
In dem von Prof. Dr. Erwin Dichtl und Walter Eggers herausgegebenen Kompendium werden 10 authentische Fallbeispiele zur Markenführung vorgestellt.
23 Autoren aus Praxis und Wissenschaft beschreiben:
Kelts
Die Einführung einer neuen Einzelmarke
Plax
Die Etablierung einer Marke
Poly Kur
Positionierungsstrategien für eine Haarpflege-Marke
Römerquelle
Elemente konsequenter Markenführung
Bertelsmann-Club
Strategien zur Profilierung von Marken
Bayerische Hypkotheken- und Wechsel-Bank AG
Markenstrategien im Finanz-Marketing
PWA Waldhof
Die Markenpolitik eines expandierenden Unternehmens
Caro
Die Wiederbelebung einer Marke
Braun
Das Design als Inbegriff der Marken-Persönlichkeit
Schwartauer Werke
Markenwert und Qualtiätszeichen